A busca por novos caminhos e recursos para a estética cresceu muito durante a pandemia . Este processo já vinha ocorrendo há algum tempo. Em 2018 pesquisando no Google pela palavra 'Skincare', por exemplo, tinha havido aumento de 19% em relação aos anos anteriores.
Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), de janeiro a dezembro de 2020, este segmento de cuidados com a pele teve alta de 21,9% nas vendas, quando comparado com o mesmo período de outros anos.
Na pandemia, especificamente, o acesso se uniu à necessidade e ao desejo. Enquanto algumas mulheres optaram por deixar de pintar os cabelos, outras aprenderam a fazê-lo sozinhas. O mercado de cuidados para a pele também cresceu, especialmente se comparado com o de maquiagem, que já apresentava ligeira queda.
Este mercado já demonstrou forte aceleração em 2021, com níveis de crescimento acima do período pré-pandemia.